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ADHUB营销一周 腾讯信息流与快手联战头条系快手加速商业化冲刺

发布时间:2019-10-09 06:56:04 已有: 人阅读

  背景是,无论是图文信息流还是短视频信息流,行业格局基本固定,根据《晚点LatePost》上期线报,快手与抖音的DAU分别今年5月达到2.1亿与3亿。

  传统硬碰硬打法成本更高,难度更大。腾讯放弃通过低效率烧钱模式换市场,而换了一种更稳健高效的方式——在存量市场做文章。

  《晚点LatePost》了解到,2018年年底腾讯内部的提法还是微视与yoo视频并重。但到2019年年初,微视则成为唯一重点扶持的短视频平台。

  腾讯曾试图利用yoo视频与微视形成产品组合对抗抖音。微视注重走量和更广泛的UGC内容。yoo则更注重内容的精品化与高质量,强调与MCN机构合作,并对头部短视频内容进行采买。不过yoo的发展并没有达到预期,最终在2019年3月被整合至腾讯视频,由腾讯视频总编辑王娟负责。

  为了进一步加强信息流业务的战斗力,腾讯还成立了信息流与内容社区业务线(FCC)。这是一项信息流产品的中台化改革,由腾讯公司副总裁殷宇带领的独立团队,服务于包括QQ浏览器、天天快报、QQ看点等在内腾讯所有信息流业务,并为它们搭建统一的信息流中台。

  《晚点LatePost》还独家了解到,QQ浏览器同时正孵化一个“用户增长团队”以支持整个FCC。

  和传统用户增长不一样,腾讯新增长团队重点聚焦用户留存,用户沉淀下来后把他们的对外分享做到极致,目的是将平台花出去的每一分钱用到最佳。

  在“新品牌计划”长三角沟通会上,拼多多副总裁井然表示,在“新品牌计划”的推动下,7个多月的时间里,拼多多累积收到超过6000家制造企业递交的申请,近500家企业和品牌方参与了试点工程,正式成员达62家,已实现超过5700万笔定制化产品订单。

  新品牌计划是拼多多于2018年12月发起的聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台。井然称,“随着拼多多的高速增长和新品牌计划的深入推进,平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量。”

  IAB技术实验室推出了一个计划,旨在让广告主获得更清晰的第三方受众数据。这项数据透明标准合规计划要求信息提供者每年进行一次业务审计,以确认其数据标签的可靠性,并引入了标准化的评分系统,类似于FDA所要求的、食品包装上的营养标签。

  「数据透明事实」标签(Data Transparency Label)帮助营销人员评估其受众数据的质量,包括谁提供了数据、数据集中有哪些受众群体、这些群体是如何构建的,以及信息的原始来源。IAB技术实验室的合规性项目适用于任何提供数据的组织,并向数据买卖市场开放。

  3W.relevanC、Dstillery、Epsilon、赫斯特杂志、LiveRamp、Meredith、Neustar、甲骨文数据云和Pandora帮助制定该标准。根据公告,在上述公司完成试点阶段后,合规计划将面向更广泛的市场。

  7月1日,快手发布了《关于快手小店技术服务费收费规则调整及设立商户成长奖励金制度通知》,通知提到,快手将对快手小店收取服务费,对不含推广佣金的商品收取5%的服务费,对于含有推广佣金信息的商品收取50%的服务费,该规定将于7月20日正式实施。

  “快手收取的技术服务费100%都将用于商户成长奖励金,快手电商不会自留一分钱”,快手电商相关负责人表示。

  本周,据外媒报道,英国监管机构将考虑阻止科技巨头在其应用间共享用户数据,并使它们更难收购规模较小的竞争对手。

  英国竞争与市场管理局(CMA)表示,之所以发起这项审查,主要是因为人们越来越担心Facebook和谷歌等网站的市场影响力,以及它们是否“通过为新进入者设置障碍”而损害竞争。

  CMA表示,作为此次审查的一部分,将评估Facebook和谷歌如何收集和使用个人数据,从而方便它们赢得更多的数字广告开支。此外,CMA还将调查科技巨头的虚假在线评论,并监控比价网站的行为。

  另外,CMA还将评估其他一些内容,包括如何调整收并购法规,或者如果发现市场上存在有害的“快速发展”,将出台新的更严厉的临时措施。CMA主席安德鲁·泰里(Andrew Tyrie)表示,该机构将就如何最有效地实施相关法规向政府提供建议。

  同程艺龙与腾讯广告正式开启生态合作,共同推出“同腾生态”,并发布了旅业首款智能数据产品“同腾罗盘”。

  双方将深度整合各自的优势资源和场景,为旅业打造“拎包入住”的全链路营销解决方案,助力旅游及相关行业进行数字化营销升级。

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