rss 推荐阅读 wap

启蒙社_专注启蒙教育新闻门户网站!

热门关键词:  as  请输入关键词  xxx  自驾游  test
首页 启蒙头条 养儿育女 新闻资讯 教育关注 爱情婚姻 购物消费 旅游休闲 商业推广 强国强军 创业交流

关于加强县域文化旅游宣传推广的思考

发布时间:2019-10-09 21:16:21 已有: 人阅读

  伴随着乡村振兴、县域经济发展壮大和文旅融合发展,大批文化旅游新产品新场景不断涌现。客观上需要打破“养在深闺人未识”的状态,加强县域文化旅游宣传推广,通过搭新平台建新机制,形成全方位、立体化、多渠道的宣传推广格局,提高县域文化旅游目的地知名度、美誉度,才能将众多文化旅游信息传递给广大消费者,不断满足人民群众对美好文化旅游的需求。

  一方面,要树立大抓县域文化旅游宣传推广意识。县域文化旅游宣传推广既是以文彰旅、以旅兴文的应有之义,也是促进文化旅游宜融则融、能融尽融的重要工作。宣传推广处于供给侧和需求侧的中间,加强县域文化旅游宣传推广不仅是拓展文化旅游市场的重要方式,而且是多年来市场拓展的有效做法,对于彰显文化自信、宣传旅游目的地形象、切实激发文化旅游消费潜力具有重要作用。

  以四川为例,共有183个县(市、区),是文化大省、旅游大省。近年来,四川全省立足于坐拥丰富的世界级资源,集中力量抓重大项目示范工程,组织动员县域主体塑形象品牌推线路产品,推动全省文化大繁荣旅游大发展,促进文旅市场取得了新突破。2018年全省博物馆参观总人次达到7189万人次,旅游总收入迈过万亿大关、达到10112.75亿元,文旅产业成为重要的经济增长点。

  另一方面,要打造富有地域特色的文化旅游品牌形象。随着经济社会发展和人民生活水平的提高,文化旅游活动逐渐变们的刚需。特别是面对世界旅游业发展的迅猛浪潮,客源市场的竞争也日趋激烈,目的地品牌形象线路产品是最核心的吸引力。文化旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于广大文化旅游者更好地认知目的地,也有助于县域主体的文化旅游宣传推广。

  以四川为例,要建成文化强省旅游强省,众多县域主体要创建天府旅游名县,就要牢固树立开放合作意识,深挖安逸四川的文化内核塑造品牌形象,遵循宣传传播规律,充分运用全媒体、融媒体、自媒体,以系统化、品牌化、专业化、市场化、大众化路径,以文彰旅、以旅兴文。推动形成立体化、全方位、度宣传推广态势,在跨文化传播过程中大力宣传推广县域文化旅游品牌形象线路产品。

  一是突出宣传自然生态之美多彩人文之韵的冲击力感染力。县域是自然生态之美多彩人文之韵的承载地,县域主体应以“天府三九大·安逸走四川”品牌为统揽,培育具有本地特色的超级IP,打造辨识度高、特色鲜明的景区品牌、节庆品牌、特色文旅商品品牌。可以探索以“安逸文化”为切入点,策划拍摄展示自然生态之美、多彩人文之韵的系列宣传片、音视频。积极动员党政领导或文旅名人、网络大卡宣介体现县域“安逸文化”的优势资源,主动“走出去”加强与重点客源地、潜在客源地及周边地区的文化旅游品牌交流与合作传播,推动旅游客源、接待、线路等无缝对接,增强县域文化软实力和文旅影响力。

  二是突出宣传推广文化旅游新发展新变化,树立文化旅游目的地的良好形象。县域主体应当找准定位、结合实际,以创建天府旅游名县、优秀文化旅游龙头企业、特色文旅小镇为突破口,抓住资源大普查的有利契机,瞄准“千禧一代、银发一族、刚需群体”,精心打造符合各具特色的“休闲游、体验游、全域游、生活游、自助游、深度游、分众游、品质游”目的地形象。广泛宣传推广文旅融合涌现出的特色重点项目、景区、度假区、园区、主题公园、节会活动和特色街区、特色美食、特色民居等,吸引更多游客观光游览、休闲度假、体验消费、工艺参观、科技博览、商贸购物、康体健身、赛事观摩、研学锻炼等,以美好形象迎接八方来客,带动社会公众广泛知晓全域宜游的目的地。

  三是突出宣传推广主题文化线路产品,全面增强影响力、吸引力、供给力、竞争力。深挖当地“安逸文化”内涵,不同地区从不同维度进行解读及宣传推广。围绕茶文化、竹文化、丝绸文化、道教文化等代表东方文明符号性的文化和大熊猫文化、古蜀文明、天府文化、长江文化、民俗文化、巴文化、三国文化、蜀道文化、藏羌彝民族文化、“三线”文化、康养文化、高原生态文化、长征文化等主题文化以及大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、茶马古道等文化旅游品牌,策划推出游客喜欢、市场认可的文化旅游精品线路产品,真正让游客慢下来、留下来、住下来,全面提升区域文旅产品的核心竞争力和市场影响力。

  四是创新传播推广模式。优化和创新推广平台、方法和技术,运用大数据技术、视听技术等全面提升推广效率。整合宣传、外事、财政、商务、文旅等部门资源,构建“市+县、横+纵”“政府+企业(旅行社、协会)+经销商+媒体”“平台(OTA)+联盟+媒体”“文旅+直播+短视频”“跨区域、跨平台、跨网络、跨终端”等联动传播推广模式,创新文化旅游表达方式,形成全域齐动、内外互动的全方位传播推广格局。利用航空、地铁、户外广告、楼宇广告、宾馆饭店电视开机页面等,运用宣传片、专题片、音视频、纪录片、微电影、图解、图文、打卡、抖音、快闪、动漫、H5、VR、AR、MV等做好信息化的精准传播,提高公众认知度,引导和激发市场消费需求。

  五是运用整合宣传方式。树立大抓宣传、抓大宣传理念,整合传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、大众媒体和专业媒体、主流媒体和市场平台,建立报、网、屏、微、端、播多媒体等文旅+全媒体、文旅+融媒体、文旅+自媒体信息传播机制。围绕文旅资源、文旅产品、精品线路讲好各具特色的故事,制作一批时效性强、携带方便、便于宣传的文化旅游电子书、高清宣传片、音视频等。协调中央级、省级、市县级媒体联动,联合社交平台、媒体平台,以线上线下等多种方式,全方位、立体化、多角度推出新闻报道、重点文章,提升县域文化旅游品牌线路知名度、美誉度和影响力。

  封面号文章仅代表作者本人观点,不代表封面号平台的观点,与封面号立场无关,文责作者自负。如因文章内容、版权等问题,请联系封面新闻。

首页 | 启蒙头条 | 养儿育女 | 新闻资讯 | 教育关注 | 爱情婚姻 | 购物消费 | 旅游休闲 | 商业推广 | 强国强军 |免责声明

Copyright2008-2022 启蒙社 www.qmzja.com 版权所有 业务QQ:17468920 Power by DedeCms

电脑版 | wap