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从感性和理性两个维度建立广告文案总体系

发布时间:2019-10-09 21:17:42 已有: 人阅读

  然而对于文案业内,或多或少都存在了一个现象:创意公司注重创意,然而很多时候,创意会过头,写出的文案甚至会完全偏离品牌,偏离营销;同样的,还有很多公司注重严密的策略,然而策略文案有时候又显得枯燥,不利于互动。

  就是我们可以用科学的有效的方法,去创作一段文案。因为我们了解传播规律,和人的消费行为。所以从这些方面着手,是完全可以写出好文案。并且这些文案是可控的,也就是说通过严密的设计必然会产生相应的结果。具体请参照我的四篇文案方的文章。

  我认为以下几种类型采用此类型文案较好——广告语(slogan)、户外广告、短时tvc、产品包装文案。

  这两个典型的文案有一个共同点,这两个文案类型存活期很长,可以用几年甚至几十年,正因为这样,所以要求这类文案充分考虑品牌和产品,而不是一个有趣的点子。这类文案是要经过战略设计的,所以它们也是理性维度文案的代表。

  很多文案人一开始就已经错了,他们喜欢在这类短时性的广告上讲故事,而从媒介本身来考虑,一个只吸引消费者10秒左右的的广告很难讲好一个故事,关键原因就是因为时间短。而从策略的角度,从理性的角度设计这类文案,效果会好很多。

  上面已经讲到,短时间是讲不好一个故事的,也很难展示一个好的创意,而长时间就能做到。长时tvc有天然的感性维度文案创作的条件,文案可以充分构想创意点子,充分利用文案调动一个人的情感。

  这两个类型的文案偏互动,而感性维度文案通过创意,通过触动消费者的情感达到传播和互动的效果。一个有趣的有新意的H5甚至可以是刷屏级的效果。

  本文不是从文案的本来现象去分类,而是从文案的目的上来分的。无论是感性维度还是理性维度,都是为了更好的引起消费者反应。

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